London. Glavno mesto Velike Britanije in večmilijonsko mesto, ki ga krasijo številne znamenitosti, na čelu z Buckinghamsko palačo, v kateri domuje plemenita britanska kri. London velja tudi za eno izmed kulturno-izobraževalnih prestolnic Evrope, kjer se dnevno snide na tisoče ljudi z željo po pridobivanju novih znanj in poznanstev. Slednje ponazarja tudi nedavni dogodek Advertising Week Europe (AWE), ki ga je London gostil med 19. in 22. marcem 2018.

Dogodek je v kratkem času združil več kot 39.000 ljudi, ki svoje delo opravljajo na področju oglaševanja. Kar 963 govorcev je v 4 dneh obdelalo na stotine zanimivih tem in predstavilo številne trende na področju oglaševanja. Poleg zanimivosti, ki smo jih lahko spoznali na področju offline marketinga, smo se seznanjali tudi s svežimi trendi in orodji, ki jih bomo digitalni oglaševalci v prihodnje s pridom izkoriščali. Večino orodij so predstavili eminentni gostje, ki so bili hkrati tudi generalni partnerji dogodka. Mednje sodijo mogočne blagovne znamke Adobe, Bing, Snapchat, Google in Facebook. Prav predstavnica Facebooka, Amelia Rossi, je razkrila več o video oglaševanju na Facebooku in o orodju Blueprint.

THE WORLD IS MOBILE

Kako kreirati učinkovit video za Facebook in Instagram platformo

Ogromen poudarek na AWE je bil na oglaševanju preko mobilnih naprav in tematiki, kako kreirati privlačno video vsebino, ki je v današnjem času v izjemnem porastu. Mobilni telefon je z nami 24/7, kar pomeni, da je potencial za dosego potencialnih kupcev/strank ogromen. To potrjuje tudi dejstvo, da je preteklo kar 38 let, da je televizija dosegla 50 milijonov ljudi, medtem ko so mobilne naprave potrebovale zgolj dve leti za dosego dveh milijard ljudi.

Slika 1: Pravilni pristopi k spletni promociji

Ključni koraki, kako pravilno pristopiti k spletni promociji za čim večji izkoristek trenutno aktualnih trendov:

1. Korak –> SHIFT TO MOBILE

2. Korak –> SHIFT TO VIDEO

3. Korak –> SHIFT TO VERTICAL

• Večina ljudi še vedno razume video spletno oglaševanje v dimenzijah, ki so v uporabi tudi na televiziji (torej horizontalno), a je vendar nujno treba upoštevati, da večina ljudi mobilno napravo uporablja vertikalno. To pomeni, da ni dovolj, če video za mobilne naprave uporabimo v dimenzijah, kot jih prikazuje TV, temveč ga je treba prilagoditi oziroma že v začetku zasnovati na drugačen način – dobro se je igrati s tem prostorom in ga izkoristiti v čim večji meri.

4. Korak –> ADS THAT MATCH HUMAN BEHAVIOUR – prilagoditi vsebino interesom kupcev/naročnikov, s čimer povečamo samo relevanco

• Zjutraj – na ulici, ko hodimo;

• Na javnem prevozu;

• Medtem, ko gledamo TV –> to postaja vse bolj popularno; skoraj ni možnosti, da bi gledali billboard in TV hkrati, s čimer dajemo spletu (Facebook in Google) še večjo vrednost.

Usmerjanje v video vsebino (SHIFT TO VIDEO) narašča še hitreje, kot pa usmerjanje na mobilne telefone (SHIFT TO MOBILE), zato je res obvezno ustvarjati video vsebino, s katero lahko izkoristimo aktualne trende v polni meri.

Da sta Facebook in Instagram trenutno glavna družbena medija, verjetno ni treba posebej omenjati. Za vse, ki pa se tega še ne zavedate, pa podajamo izjemno zanimive statistične podatke (gledano globalno):

  • 2.1 milijardi ljudi mesečno uporablja Facebook.
  • 800 milijonov ljudi mesečno uporablja Instagram,
  • 300 milijonov ljudi dnevno uporablja Instagram Stories.

V nadaljevanju na kratko predstavljamo še dva glavna formata video oglasov na Facebook in Instagram profilu ter usmeritve, ki jih je smiselno upoštevati:

  • Feed video;
  • Stories.

Slika 2: Primerjava formatov video oglasov na Facebooku

FEED video

Klasični video oglasi, ki se pojavijo na uporabnikovem »newsfeedu«:

  • Številne raziskave so potrdile, da na mobilnih napravah bistveno bolje delujejo vertikalni video oglasi (format 9:16 ali 2:3) – razlog: video je precej bolj izstopajoč kot pa klasičen horizontalen video.
  • Izjemno pomembna je vloga »text overlaya« – torej, da na video dodamo tudi napise/podnapise, saj večina populacije gleda videe na svojih profilih brez zvoka.
  • Zaželena je uporaba video carousel formata, s čimer lahko še dodatno pokažemo kreativnost, saj tovrstni oglasi še niso toliko zasičeni in pridejo posledično toliko bolj do izraza.
  • Uporaba »cinemagraphs« formata, ki je še razmeroma neizkoriščena oblika videa –> izstopa med množico oglasov, saj deluje kot animacija, kar ponovno pritegne uporabnika, medtem ko se premika po newsfeedu.
  • Za najbolj »napredna« podjetja pa je zanimiv tudi 360-stopinjski vertikalni/horizontalni video posnetek, ki odpre še dodaten segment kreativnosti.
  • Vse bolj popularni so tudi posnetki v živo (Facebook Live), ki ga vse pogosteje uporabljajo tudi podjetja, saj so spoznala, da je to unikaten način navezave stika s potencialnim kupcem. Sedaj jih je možno tudi promovirati, kar je vsekakor dobrodošlo za podjetja.
  • Premalo pozornosti pa (predvsem na SLO trgu) namenjamo Canvas oglasom, ki je ponovno odličen format, s katerim skoraj zagotovo pritegnemo pozornost, saj nam v enem oglasu omogoča uporabo tako videa, kot slikovnega materiala ali besedila.

 

INSTAGRAM STORIES

Ta format je razmeroma nov na Instagram platformi, omogoča pa, da z uporabnikom delimo »neposreden« stik na interaktiven način. Dobra stvar Instagram stories je, da se tako lahko izognemo težavam zaradi prepogostega objavljanja/promoviranja na Instagram profilu (ki lahko privede do »zasičenosti« in posledično k zmanjšanju učinkovitosti). Okoli 60 % ljudi si Instagram stories ogledujejo z vklopljenim zvokom, kar pomeni, da so ljudje s tovrstnimi oglasi že v osnovi bolj v interakciji, kot denimo s klasičnim newsfeed oglasom, saj želijo občutiti celotno »doživetje«.

Slika 3: Ključni segmenti za ustvarjanje učinkovitih video vsebin

Štirje ključni segmenti za ustvarjanje učinkovitih video vsebin:

  • CAPTURE attention quickly

Če se malce pošalimo, je najmočnejša mišica na našem telesu v sedanjem času PALEC (pomikanje oziroma »scrollanje po newsfeedu« 🙂 ), zato je treba pridobiti pozornost gledalcev, medtem ko surfajo po viru novic znotraj Facebook-a.

Hitri izseki omogočajo pridobivanje pozornosti uporabnikov, nato pa z bistvenimi poudarki produkta/storitev dosežemo želeni odziv. Priporočljiva je tudi uporaba čimbolj živih barv, saj jih prej opazimo kot monotone barve. Omenili smo že, da je izjemno zaželena uporaba »text overlay«, saj s tem omogočimo razumevanje celotnega namena in sporočila oglasa tudi osebam, ki video gledajo brez zvoka.

Videoposnetki na Facebooku/ Instagramu naj bodo krajši od 15 sekund, angleško govoreči bi rekli »SHORT & SWEET«. Zanimivo je tudi, da je ta časovna omejitev pomembna, saj le tako lahko uporabimo vse umestitve znotraj Facebooka in s tem dosežemo najvišji doseg ljudi (če je video daljši od 15 sekund, ne moremo uporabiti vseh umestitev).

  • DESIGN for sound OFF –> vsebina mora biti razumljiva tudi brez zvoka, sicer bomo izgubili uporabnika, saj ne bo vedel, v čem je smisel video oglasa.
  • FRAME your visual story – uporaba različnih formatov.

 

Build for vertical – produkt naj bo izpostavljen v sredini!

Najbolje delujejo dimenzije 9:16 oziroma 2:3, saj bo oglas tako bolj viden.

  • PLAY more – testiranje novih idej in novosti, s čimer dosežemo, da izstopamo med množico konkurence!

LEADERSHIP in BRAINSTORMING

Kako postati dober vodja in kaj se zgodi, če brainstormamo

Kot pribito drži dejstvo, da dogodek AWE ni temeljil zgolj na golem naštevanju trendov na področju oglaševanja. Dodatna pozornost je bila namenjena udeležencem, mlajšim od 30 let, ki smo v dveh dneh dodobra spoznali, kako postati več kot zgolj dober sodelavec in povprečen partner svojih naročnikov.

Na posebnem odru se je namreč odvijal AWE NewGen Boot Camp, kjer se je v dveh dneh zvrstilo kar 16 govorcev, na čelu s Sherilyn Shackell, ustanoviteljico mednarodne Akademije za marketing, in Sarah Warby, motivatorko vodij, zadolženih za odnose s strankami,  ki sta mladim pokazali pot do dobrega vodenja svojih ekip in plodnih dialogov s svojimi strankami. Vsekakor je smiselno, da imamo vsi ljudje v glavah zapisano misel, da je vsak izmed nas lahko dober vodja. To lahko pokažemo z dejanji in s svojim odnosom do drugih.

Ni pomembno le, kako dobro opravljamo svoje delo, temveč tudi, da svoje znanje konstantno prenašamo drugim. Vzajemno nam tudi oni lahko vrnejo z novimi informacijami, ki jih bomo pri delu lahko uporabili v prihodnje. Zato je za dobrega vodjo značilno, da je dober govorec, a hkrati tudi in predvsem kakovosten poslušalec, ki zna prejete informacije obrniti sebi in svojemu podjetju v prid. V svetu dobrih vodij ne štejejo zgolj generične besede, kot sta hvala in prosim. Pomembno je, da sodelavcem in strankam podamo kakovostno povratno informacijo in jih za njihove ideje tudi ustrezno pohvalimo. S tem poskrbimo za njihovo zadovoljstvo in gradimo na vzajemnem zaupanju, ki prinaša dolgotrajne dobre odnose, tako znotraj podjetja kot tudi navzven. Dober vodja poleg tega skrbi še za stalno izpopolnjevanje lastnega znanja. Pri tem je ključnega pomena, v kakšnem stanju prejema nove informacije. Veselje in zadovoljstvo sta namreč ključna faktorja pri tem, da je človek dovzeten za pridobivanje novih informacij in generiranje novih idej. Ključ do uspeha je torej pristop človeka do dela, saj le pozitiva prinaša končni uspeh. Pomembno je tudi, da vodje konstantno stremijo k izboljšanju projektov, za katere so zadolženi. Tako je pomembna dobra vizija, ki nastaja skupaj s stranko, in stalna komunikacija, ki je osnovni pogoj za generiranje novih, še boljših idej, ki bodo prinesle dobre rezultate. To vizijo prevzema tudi Goclick, saj si močno želimo in se trudimo, da sleherni stranki zagotovimo konstantno rast in s pomočjo številnih izboljšav izkoristimo celoten potencial digitalnega oglaševanja.

Pregled dogajanja na evropskem oglaševalskem dogodku zaključujemo z mislijo, ki nam jo je zaupal Dave Briss, glavni mislec v podjetju RIGHT Thinking:

»Brainstorming je eno čisto navadno sranje!«

S kreativnim »viharjenjem možganov« oziroma brainstormingom se dandanes praktično srečujejo že vsa podjetja. Najbrž pa se redkokdaj vprašamo, kako plodne so ideje, ki jih s pomočjo omenjenega procesa generiramo. Dave Briss meni, da brainstorming ni primerna metoda za razvoj novih idej, saj proces kvečjemu zatira dobre misli posameznika in tako trajno onemogoča pot do končnega uspeha.

Znano je tudi, da ljudje pogosto prepričujemo sami sebe, da nismo dovolj izvirni in zato ne znamo podati dovolj dobrih idej, ki bi jih lahko uporabili na novih projektih. Slednje nikakor ne drži, saj ljudje delujemo ravno obratno. Ključ do uspeha je torej sprememba miselnosti iz negativne v pozitivno. Vsak človek je ustvarjalen in vsi v sebi skrivamo odlične ideje. Da pa slednje lahko obrnemo sebi v prid, moramo izbrati pravilen pristop, ki ga je Briss poimenoval kar »RIGHT«.

RIGHT?

Poimenovanje pravilnega pristopa k kakovostnemu udejanjanju kreativnih idej je pravzaprav kratica za besede »Research«, »Insight«, Generate«, »Hone« in »Test«. »Research« predstavlja uvodno fazo misleca, ki je odkril nekaj novega, potencialno zanimivega. Uvodni fazi sledi »Insight«. Gre za ugotavljanje dejstev, kakšni vzroki stojijo za samim problemom. Faza »Generate« je namenjena generiranju idej, s katerimi bi lahko uspešno realizirali zastavljen projekt. Nato nastopi »Hone« faza, ki je namenjena ponovnemu pregledu dosedanjih treh faz in izboljšavi idej, ki so bile do tedaj izpostavljene. Zaključna faza se imenuje »Test« in je namenjena dejanskemu testiranju preteklih štirih faz.

Slika 4: Ključni segmenti za ustvarjanje učinkovitih video vsebin

Naj bo za tokrat dovolj, lahko pa že zdaj namignemo, da bomo v prihodnjih blogih podrobneje predstavili najbolj zanimive novosti letošnjega leta. Naši strokovnjaki se tudi sicer redno izobražujejo v tujini, pridobljeno znanje pa z veseljem delijo naprej, zato spremljajte naš blog še naprej, obiščite nas tudi na družbenih medijih in ostanite korak pred konkurenco!

Video utrip


Blog sta pripravila


Miha Jamšek je v podjetju Goclick odgovoren za vodenje in optimizacijo ključnih klientov na področju retail panoge in turizma. Ponaša se s 6 Google certifikati: Search Advertising, Display Advertising, Video Advertising, Mobile Advertising, Google Analytics in Digital Sales, kot edini Slovenec pa sodeluje tudi pri Googlovi dolgoročni iniciativi “Mobile Guru”, ekskluzivnem programu, s katerim Google še dodatno izobražuje Google Premier Partnerje za t.i. mobilno prisotnost. T.i. “mobilegeddon” je namreč že v polnem razmahu.

Boštjan Kovač je virtuoz ne le na klavirju, ki ga poučuje v prostem času, temveč tudi v digitalnem okolju. Je specialist za digitalne medije, v podjetju Goclick pa skrbi za kakovostno vodenje oglaševalskih kampanj več kot stotih naročnikov, pri čemer so nadpovprečni standardi oglaševalskih kampanj dosledno doseženi in preseženi. Poleg tega je certificiran strokovnjak na področju iskalnega in prikaznega oglaševanja na Googlu, vodi pa tudi številne oglaševalske projekte na družbenih medijih in skrbi za redno optimizacijo ter konstantne izboljšave oglaševalskih kampanj.